Marketing für Existenzgründer

Marketing für Existenzgründer ist ein Thema, das in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung gewinnt. Nur wer bei der Kundenansprache auf die professionelle Unterstützung von Fachleuten vertraut, hat die Chance, im Dschungel der Angebote positiv wahrgenommen zu werden. Der erste Schritt auf dem Weg zur Kundengewinnung ist die  positive Imagebildung. Der Weg vom Namen zur Marke enthält viele einzelne Elemente, die Existenzgründer in der ersten Zeit oft nicht überblicken: Die Entwicklung und Optimierung der Corporate Identity ist der Grundstein für eine erfolgreiche Kommunikation. Dazu gehören ein ansprechendes und einheitliches Design, eine klare Sprache und die Personen selbst, die das Unternehmen bilden.
“Vom Namen zur Marke“:

AH Effekt bietet neuen Unternehmen am Markt den professionellen Aufbau Ihrer Marke und eröffnet so den Kundendialog. Teil davon sind individuelle Starterpakete, die ganz auf den jeweiligen Bedarf und das Budget zugeschnitten sind. Die neuen Angebote im Bereich Marketing für Existenzgründer ermöglichen es Jungunternehmern, budgetfreundlich die wesentlichen Leistungen einer Marketing-Agentur in Anspruch zu nehmen.

Ohne ein professionelles Marketing und das Know-How von Experten werden die Kundenansprache und die Wettbewerbsfähigkeit erheblich erschwert. Gerade für neue Unternehmen am Markt ist es daher wichtig, ein eindeutiges und ansprechendes Unternehmensbild zu präsentieren und sich so von Anfang an klar zu positionieren.

Nach dem Motto: „Es gibt keine zweite Chance für einen ersten Eindruck!” ermöglicht AH-Effekt Existenzgründern gezieltes und zielgruppenorientiertes Marketing- auch für kleinere Budgets.

Strategisches Marketing für den Mittelstand

AH Effekt, Agentur für Marketing und Kommunikation in Bremen rät mittelständischen Unternehmen zu langfristigen Marketingkonzepten.

Mittelständische Unternehmen stehen täglich einer Vielzahl an Konkurrenten und einem überaus dynamischen Markt gegenüber. Dies mag hin und wieder dazu verleiten, eine „schnelle Werbe-Aktion“ einem langfristig angelegten Konzept vorzuziehen. Das Ergebnis ist nicht selten „verbranntes Kapital“ und mangelhafte Ergebnisse. Spätestens dann liegt die Erkenntnis nahe:

Nachhaltige Konzepte sind kein Luxus, sondern ein Muss!

AH Effekt berät mittelständische Unternehmen, Freiberufler und Existenzgründer bei der Auswahl geeigneter Marketingmaßnahmen. Die Hauptzielgruppe sind mittelständische Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Spezielle Anforderungen des Segments finden bei der Beratungsweise der Agentur eine besondere Beachtung. Gerade mittelständische Unternehmen haben ihren großen Konkurrenten meist eines voraus: ihren intensiven Service und die Nähe zum Kunden. Wenn dazu die jeweiligen Stärken der Produkte und Dienstleistungen überzeugend kommuniziert werden, erhöht dies die Chancen, auch neue Kunden zu gewinnen, erheblich. Hinzu kommt, dass die Nähe mittelständischer Unternehmen zum Kunden einen klaren Ausdruck der Unternehmensidentität verlangt: Leere Werbeversprechen werden hier schnell entlarvt.

Der Schlüssel zur Kundengewinnung liegt in der positiven Abgrenzung von der Konkurrenz.

Hinzu kommt die Gefahr des „Capital Burnings“:  Die ungezielte Vergabe hoher Werbe-Etats ohne schlüssiges und maßgeschneidertes Konzept führt oft zu Frust- selten jedoch zum gewünschten, langfristigen Ergebnis. Die Stärken und Besonderheiten mittelständischer Unternehmen zu definieren und zu kommunizieren ist die Aufgabe eines zeitgemäßen Marketings. Auf die unternehmenseigenen Stärken zu setzen ist daher auch der richtige Weg, um auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten neue Kunden zu gewinnen. Nichts überzeugt mehr als die realen Vorteile eines Unternehmens. Je klarer die Corporate Identity herausgearbeitet wird, desto zielgerichteter können langfristige Werbeaktionen geplant und umgesetzt werden.  Werbemaßnahmen, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, können sogar meistens recht budgetfreundlich umgesetzt werden:

Online-Marketing bietet viele effiziente Möglichkeiten, mittelständische Unternehmen auch unter Berücksichtigung regionaler Gegebenheiten bekannter zu machen.   Aber auch hier gilt: „Pauschalempfehlungen gibt es nicht!“ – das Marketing hat daher die Aufgabe, jeden Kunden und jede Branche neu zu betrachten und die Konzepte entsprechend zu planen.

Tips Webtexte

Fehlt Ihren Texten der AH Effekt?

Die Lesezeiten im Internet sind kurz. Um trotzdem Blicke und interessierte Leser zu gewinnen, sollten Ihre Texte kurz und einprägsam sein. Ihre wichtigen Kernaussagen müssen dabei klar und prägnant transportiert werden. Wir haben hier ein paar grundlegende Tipps aus der Praxis zusammengestellt, damit Sie Ihre Webtexte selbst optimieren können.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen reagieren in erster Linie auf den Content (Inhalt) Ihrer Website, also auch auf die relevanten Keywords. Schlüsselwörter, die zum Thema der jeweiligen Seite passen, sollten daher gezielt im Text eingebaut werden.

Wichtig hier ist jedoch, die Texte nicht mit Keywords zu überfrachten. Ebenso sollten Sie darauf achten, die Schlüsselwörter passend in Ihren Fließtext einzubauen; die Wörter sollten auch tatsächlich Ihr Angebot und Ihre Leistungen beschreiben.

Vergessen Sie nicht: Texte sind in erster Linie für potentielle Kunden gedacht – nicht für die Suchmaschinen. Texte, die künstlich mit Begriffen überfrachtet sind, wirken nicht überzeugend, sondern verwirren eher.

Struktur: Das Wichtigste kommt zuerst. Die Gliederung Ihrer Texte ist auch im Web das A und O. Sinnvoll ist hier, die aus der Presse bekannte Strukturierung

Headline/Lead/ Body zu beachten:

Die Headline als Überschrift sollte bereits ein wichtiges Keyword enthalten, während der Lead in der zweiten Zeile dazu dient, das Thema meist in einem einzigen Satz zu beschreiben. Die Fragen „Was und wer“ sollten darin schon beantwortet werden.

Gliedern Sie Ihre Texte am besten in kurze, zusammenhängende Abschnitte, die jeweils einen Grundgedanken beinhalten. So ist die Übersichtlichkeit in jedem Fall gewährleistet.

Hervorhebungen

Setzen Sie ruhig auch Highlights in Form von passenden grafischen Elementen wie  Grafiken und Bilder, sollten dabei allerdings keine reine Dekoration sein, sondern die Kernpunkte Ihres Unternehmens/ Angebots betonen. Eine Überschrift durch ein passendes (oder eigenes) Zitat zu ersetzen, verschafft oft zusätzliche Aha-Effekte.

Schreiben Sie nicht komplizierter, als Sie sprechen!

Zu guter Letzt ein Tipp in Sachen Ausdruck: wer das Verfassen von Texten nicht gewöhnt ist, tendiert manchmal dazu, in ein unnatürliches „schriftdeutsch“ zu verfallen. Symptome dessen sind u.a. endlos verschlungene Schachtelsätze, gestelzte und umständliche Formulierungen oder ein Übermaß an Fremdwörtern. Stellen Sie sich Ihren Text bei Schwierigkeiten einfach wie einen Live-Vortrag vor, den Sie einem Publikum halten, das zum ersten Mal von Ihnen und Ihren Leistungen hört.

Die Gedanken sind frei

..so heisst der Untertitel meines Blogs. Oder Blocks.

Als Inhaberin einer Marketing-Agentur möchte ich hier natürlich auch Tipps für Webtexte, Konzepte und Existenzgründer-Marketing veröffentlichen. Dabei soll es nicht in erster Linie ein Marketing-Blog werden.

Hier ist mein virtuelles Plätzchen für Ideen, Gedanken, Altes und Neues. Meine Hobbies Fotografieren und mein Job Marketing sind ebenfalls als “Teile” von mir hier vertreten. Der Blog ist bewusst “groß” gehalten, weil es bei Gedankenstürmen nur wenig Grenzen und Strukturen gibt. Und weil alles irgendwie zusammengehört.

Diesen kreativen Prozess möchte ich hier einmal loben. Ideen sind nicht etwas, das sich erzwingen läßt.  Sie kommen von alleine oder sie kommen nicht, genau wie alles Schöne und Wichtige im Leben In diesem Sinne bin ich selber gespannt, was diesen Blog hier füllen wird. Viele Spaß an jene, die ihn lesen.